【亿邦原创】6 月 20 日晚,天猫 618 落下帷幕。作为淘宝天猫集团成立后的第一个大促,本次大促三段式节奏背后,创新设计了差异化的策略,让更丰富类型的商家获得生意的增长,让不同层次的消费者拥有最适合自己的购物体验。
【资料图】
根据天猫官方战报,6 月 18 日刚过 0 点,淘宝天猫成交破亿品牌数已达 305 个。截至 6 月 18 日 0 点,超 256 万名中小商家今年的 618 成交额超过去年同期,还有 118 万名中小商家实现 1 万元成交,其中 6.8 万名商家加入淘宝还不到 3 个月。
每天在淘宝发短视频的商家增长了 55%,在淘宝天猫刷短视频的用户增长了 113%。618 期间,共产生了 490 个破千万直播间,破亿直播间数量同比增长 66%,破百万村播数量同比增长 18%;" 直播闪降节 " 期间,观看淘宝直播人次同比去年增加了 60%,商家店播成交比日常也普遍增加了 2~3 倍,618 来到淘宝开播的主播同比增长了 139%。
在具体的类目中,品牌们的销售表现如何?哪些品牌成为了类目中的佼佼者?
天猫公布了 5 月 31 日 -6 月 20 日 618 全程品牌商家成交金额排行榜单,涉及快消、服饰、消费电子、运动户外、家装、食品、生鲜、汽车等 15 个大行业,以及 66 个细分行业。
不出意外的是,苹果再次登顶消费电子大类目,以及手机、电脑、智能电玩等细分类目的榜首,成分本次天猫 618 的最大赢家。
而在其它类目中,品牌 TOP 榜的位置则较往年呈现出了一些细微但值得关注的变化。例如,大家电方面,去年 618 排名第一的海尔被第二名美的超越;小家电生活电器方面,去年添可、科沃斯、石头三者紧挨的排名被打乱,科沃斯超越添可,同时石头的位置被戴森取代。
此外,在美妆类目中,国货品牌珀莱雅进步尤为显著,在今年取代了去年玉兰油的位置升至榜单第四名,而在 2021 年 618,珀莱雅还未能挤进前十。另一个国产品牌薇诺娜也保住了前十的位置,去年上榜的科颜氏被赫莲娜挤下榜单。
服饰方面,优衣库排名服装大类目和男装类目 TOP 1,但在女装品类中被国产快时尚品牌 UR 超越。UR 也同时进入了女装、男装两个类目的榜单,在男装类目中排名第八。海澜之家冲至男装榜单第二,此外,该榜单中已不再有新锐潮流品牌的身影。
内衣类目 TOP 1 依旧由 Ubras 占据,蕉内排名第二。但在整体服饰大类目的排名中,蕉内排名 TOP 3。另外值得注意的是,有棵树升至该类目 TOP 3 的位置,恒源祥、南极人、三枪等传统内衣品牌在榜单中暂时消失。
运动品牌中,耐克稳居类目第一,李宁、安踏未能超越斐乐和阿迪达斯,lululemon 排名 TOP 7。和运动类目呈相反状态的是,户外品牌的排行榜前二名均为国产品牌,分别是骆驼和蕉下,北面排名第三。此外,蕉内在该榜单中排名第五。
食品大类目的排名 TOP 1 依旧被茅台占据。此次 618 临近端午,主打粽子产品的五芳斋排名食品总榜第二位,以及粮油速食品牌销售榜的 TOP 1,超越金龙鱼。三顿半确立了冲调品牌销售榜的冠军地位,瑞幸咖啡在该类目中超越星巴克。但在食品到店券品牌销售榜中,星巴克对瑞幸实现远超,排名第三位,前两名分别是肯德基和麦当劳。
生鲜类目中,和路雪旗舰店跃居榜首,八喜排名第三。官栈旗舰店在两个冰品品牌店铺之间,排名第二位。
此外,Babycare 排名母婴亲子店铺销售榜第一位,科大讯飞旗舰店则排名该类目第八;宠物品牌销售榜中,网易严选相较开门红的排名有所下降,被麦富迪和皇家超越,排名第三。
潮流玩具店铺榜单中,日本老牌万代官方旗舰店超越泡泡玛特旗舰店排名榜首;香氛香薰店铺销售榜中,thebeast 野兽派官方旗舰店、尹谜旗舰店、tosummer 观夏官方旗舰店分列前三,miniso 名创优品旗舰店排名该类目第九位。
亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、零食、冲饮等超过 60 个品类 2023 年天猫 618 全程的品牌销售额排行,分享如下:
数据说明:按照本行业参与 618 活动的品牌支付 GMV 选取 TOP10 进行排序,若因特殊原因造成空缺则由其他品牌进行补位,榜单整体按照支付 GMV 从高到低排序。除特殊说明外,数据口径为支付 GMV 口径,未经审计,或存纰漏,敬请谅解与指正。 ( 数据来源 : 天猫 )
快消品类
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